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百圆裤业砸10亿杀入电商

时刻:2014-07-18来历:北京商报

摘要: 电子商务成为传统鞋服品牌包围的一起挑选。停牌多日的百圆裤业宣告以10.32亿元收买海淘电商深圳市举世易购电子商务有限公司100%股份。不过,与其他品牌仅是拓荒线上途径不同,百圆裤业收买目的不明,被业界以为是借电商玩资本运作,一起,10亿元的收买价格也因偏高而备受质疑。
  电子商务成为传统服品牌包围的一起挑选。停牌多日的百圆裤业宣告以10.32亿元收买海淘电商深圳市举世易购电子商务有限公司(以下简称“举世易购”)100%股份。不过,与其他品牌仅是拓荒线上途径不同,百圆裤业收买目的不明,被业界以为是借电商玩资本运作,一起,10亿元的收买价格也因偏高而备受质疑。 
  溢价八倍收买
  百圆裤业重组预案显现,举世易购100%股权评价值为10.45亿元,增值率高达796.98%,溢价近8倍。经两边协议,买卖价格为10.32亿元。百圆裤业拟以股票对价付出9.72亿元,现金付出6000万元。买卖完成后,举世易购创始人之一的徐佳东(举世易购大股东,持有61.34%股份)持有百圆裤业股份超20%。
  材料显现,举世易购是国内一家跨境出口零售电商,现在具有以服装类途径Sammydress、3C电子产品类途径Everbuying为代表的多个自建专业品类笔直B2C电商途径,一起在Amazon、eBay等途径上开设旗舰店。举世易购首要选用买断式自营方法运营,直接面临海外终端顾客,盈余来历首要是产品销售收入。
  事务恐难借力
  百圆裤业方面标明,本次重组完成后,公司能够直接运用举世易购的途径资源和用户资源展开其跨境线上事务。不过值得注意的是,百圆裤业和举世易购的方针消费集体有显着的差异,前者致力于25-55岁的中等收入中青年人群,而后者的首要客户是具有互联网消费观念的年青集体,难以构成合力。此次收买能否如百圆裤业所愿“打造内销跨境协同的服装立体零售生态圈”还有待调查。并且,百圆裤业旗下已有一家名为上海风汇电子商务有限公司的控股子公司进入电商事务。
  有调查人士剖析,两者在事务上的穿插和互补均不显着,收买举世易购或许另有隐情。“百圆品牌在裤子这个主业上一向没有什么亮眼的行为。”一位资深零售品牌人士以为,百圆想要发力电商胜算并不大。从2012年开端,简直一切的鞋服品牌都被卷进疲软期,百丽、美邦、森马等国内鞋服品牌都以电商作为包围途径,不过直接入驻跨境电商还没有先例。
  估值显着偏高
  数据显现,举世易购两年多以来营收才能不错,2012年、2013年、2014年1-3月别离完成经营收入1.98亿元、4.66亿元和2.01亿元,净利润别离为1391.04万元、3014.61万元和1163.54万元。
  虽然成绩亮眼,但10亿元的收买价格仍被看做偏高。材料显现,跨境电商榜首股兰亭集势2012年营收为2亿美元,2013年收入为2.9亿美元,估值约4.65亿美元,折合人民币不到30亿元。从成绩看来,举世易购营收才能仅为兰亭集势的1/4,盈余才能还处于下滑状况,但估值到达兰亭集势的35%以上。百圆裤业2013年营收4.46亿元,同比下降8.05%;净利润3149.07万元,同比降39.86%。

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